上一个周末，整个中国汽车圈迎来一波集体狂欢。先是周六传统节气小满当天，著名表演艺术家刘德华先生受邀拍摄了一辑奥迪官宣广告。文案走心，配合刘老师历经沧桑的人生历练后的声线，该广告一经推出，瞬间成为了朋友圈转发的对象。
破圈了！
一时之间从代理公司，到奥迪官方，纷纷刷屏庆祝。各汽车相关的传媒、经销商也被情绪所感染。纷纷表示刘德华+奥迪，是厂宣的天花板。其中有真心感叹作品本身，也有乙方对甲方的谄媚。但是不可否认，这段广告的确引起了极大的社会效应。
然而让人措手不及的是，第二天一早，知名网友“北大满哥”一篇视频号，直接大嘴巴子抽了前一天各位精神高潮人士的脸。原来这段时间颇被叫好——甚至传言刘德华因为看了才接活儿——的广告文案，基本是抄袭了北大满哥去年小满节气抖音录的一条短视频内容。两端文案逐一对比，不能说看着很像，只能说一模一样。
这回是真的破圈了。
北大满哥的视频号转播量甚至超过了奥迪前一天的广告。随着吃瓜群众的群情激昂，包括人民日报、新华网等官媒纷纷下场，对该事件进行点评。舆论几乎一面倒地谴责奥迪用人不明，缺乏监管，造成了抄袭事件的恶劣影响。随后奥迪官方和刘德华也纷纷出声明，表示对公众和原创者的歉意。但是风波并没有停息，反而有愈演愈烈的趋势。在一开始对奥迪一面倒的声讨后，出现了对原创者“北大满哥”的质疑，说其有碰瓷之嫌，甚至某原一汽领导甚至表示，这事情对“北大满哥”未必不是一件好事，毕竟扩大了他的知名度……
正是因为这逐渐跑偏的舆论风向，让侃车君决定等一等，等一等再发表自己的观点和意见。一是侃车君实在不想蹭这波流量，人血馒头虽然好吃，难免上瘾；二是最近各大社会事件，打脸反转的情节太多，让子弹飞一会儿，免得贸然发表自己的观点被打脸，还得干偷偷删帖的龌龊事儿；三是最重要的，侃车君想等事件全冷静了，再发表自己的看法，这样容易被头脑冷静地看官接受——因为和关注抄袭事件本身不同，侃车君认为，这件事情，甚至这个广告，本身就是一个错误。
让我们再回头来看看广告的利益，通篇的文章是以小满喻人生，圆满不如小满，留一些空间给自己，让未来更有畅想，才是人生最好的状态。甚至在抄袭的七绝里，最后一句就直接点出“终归小满胜万全”。这种看似鸡汤满满的风格，在刘德华的演绎下的确走心。问题和奥迪形象是否匹配吗？
作为老牌豪华车代表，追求完美，精益求精一向是奥迪的造车理念和追求。而近年来BBA三家，A家奥迪不论是品牌影响力还是市场销量，逐渐和前两家拉开了距离——这都是有据可查，并非侃车君空口造谣。而此时又来一个“终归小满胜万全”的营销，究竟是告诉自己没关系，比不上那两家起码有点奔头呢？还是告诉消费者，对自己的产品别太苛责，留点余地好选配升级呢？
其实作为资深业内人士，单纯说品控的话奥迪汽车绝对是顶级，对于消费者比另两家德国大佬也友善不少，比如同级别的A6L，相比E级和5系，从配置到产品表现都毫不逊色，价格方面还更加亲民。但是为什么品牌力却不断下降呢？这就不得不从品牌营销说起了。
奥迪的官宣翻车已经不是第一次，前些年奥迪投钱送英菲尼迪的“双迪”门可谓是企宣界的重大事故。但是在众多吃瓜群众的推动下，硬生生完成了梗。奥迪更是借机会破圈大火了一把。当时侃车君就曾和业内人士说，如此的重大事故，不论最终结局好坏，一定要严查责任人，而不是和吃瓜群众一起狂欢。当时就预感到奥迪迟早还有翻车的一天。
果不其然，躲得过初一，躲不过小满。
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