中国消费者的观念,果然已经变了!




今天看到两组数据,让我感到十分意外,一个是曾经风靡国内市场的韩系车,市场占有率竟然已经只有1.7%,而且是连续6年下降,难道韩系车在国内,这么不吃香了吗?具体来看现代和起亚,现代已经把第一工厂给卖了,但似乎仍然没解决产能过剩的问题。最近更是看到,其又一工厂大部分生产线停工的消息。数据显示,现代的年销量已经连续5年下滑,去年的幅度达到了23.3%。起亚更狠,销量已经只有巅峰时期的四分之一。


另一个数据是,同样曾风靡的韩系化妆品在国内也不吃香了,就在最近,我们熟知的韩妆企业HERA赫妍突然对外宣布,已陆续关闭中国线下专柜,还并计划3月中关闭部分线上业务。仔细一查才发现,赫妍还只是一个缩影。韩系的悦诗风吟、伊蒂之屋也接连关闭线下门店甚至退出中国市场。


 
这到底是怎么了?是中国消费者不化妆、不喜欢汽车了吗?并不是,而是越来越多的中国消费者开始主动拥抱国产。汽车领域,2021年全球新能源品牌销量前20中,中国品牌占了8家,而德系占4家,欧系占3家,美系和韩系则只占了2家。值得注意的是,中国的8大国产汽车品牌,已经占了全球新能源总市场的近三成。而我们熟知的比亚迪,已经在全球市场中仅次于特斯拉,并开始加速逼近追赶。


 
曾几何时,很多人都对进口,抱着一种“仰视”的态度。认为“进口就一定比国产好”,因为在那时候很多人眼中,进口不仅是一个商品,还有一份“面子”。但今天,中国消费者的观念变了,变得越来越理性和自信。在手机、汽车、化妆品、服装等越来越多的领域,开始主动拥抱国产,拉回曾经外流的消费,改变过去对进口的“盲目崇拜”。越来越多的国产开始崛起、越来越多的消费开始回流、越来越多的中国消费者变得自信,这样的变化是我们所期盼的!