魏牌或放弃咖啡系列命名,可他的困境是改个名就可以解决的吗?


魏牌或放弃咖啡系列命名,可他的困境是改个名就可以解决的吗?

作为早先一批入场自主豪华品牌,魏牌攀升的速度很快,三年累销30万,最巅峰的时候一年卖出近14万辆,但更快的是它的滑坡的速度,2021年魏牌仅售5.8万辆,同比下滑25.65%,今年前三季度累计销量为3.05万辆,同比下滑15.75%。DV系列的折戟以及咖啡系列的无力,是魏牌销量滑坡最表象的原因。尤其是咖啡系列,先不说产品力,它的车型命名一直被吐槽难记,界线模糊,一定程度上影响到了销量。

而在魏牌最新发布的全新车型身上,我们看到了数字系列的回归,新车命名V80,今后将成为魏牌的旗舰。这么一来,很多人就好奇咖啡系列会不会是下一个VV系列因为销量差,我被差而被淘汰,或者是重新命名呢?但显然盘目前的困境并不是简单改个名就可以解决得了的,他的问题出现在整个品牌的定调战略营销上。当初VV系列横空出世,凭借豪华的定位与设计,以不到20万的价格,超出30万的品质,让豪华触手可及为宣传基调,狠狠赚了一波热度,销量与升量很快就上来了。但后来,因为油耗过高,质量问题以及维修成本高,便渐渐卖不动了。魏牌,没有想着怎么去补救扭转VV系列的口碑,反倒,是砍掉了VV系列的生产线,另起直线,咖啡系列由此上位。

魏牌还想着借由咖啡系列过渡到新能源品牌,该说不说,这也是解决油耗高的一个办法。,VV系列停产后,为华也算是狠狠的伤了车主的心,当初大家对你充满信任,可你的好出现问题不去解决,直接停产完事,拉低的VV系列在二手市场的保值率,整个消费市场也降低了对魏牌的期待,并对这个品牌以及产品的延续性存疑。这种不信任感,也传递到了咖啡系列这里,大家也怕你卖着卖着就停产了,尤其是咖啡系列的曲名还带着三分漫不经心,什么玛奇朵,摩卡、拿铁,你分得清楚谁是谁吗?

再加上设计大师皮埃尔出走后,魏牌的车既没有豪华感又没有个性,长得都差不多,都很像哈佛H6。而且从咖啡系列开始,魏牌的整个定调就变了,当初VV系列出世,魏牌打出了中国第一豪华SUV品牌的旗号,下打合资上豪华,何其霸气,甭说达没达到这个标准,起码气势到位能够唬人。现在魏牌却一直在变,先说自己是新一代智能汽车,又说自己是零焦虑,智能电动,完全没有了先前的特色。

智能方面魏牌不是最突出的,电动方面它也不是最优秀的,况且还没有纯电车。靠着插混说自己零焦虑,谁不会呢?不管哪方面都没有先明的优势,这样拼接起来的产品定掉自然难以服众了。我排说自己的技术是最先进的,却将门槛抬的很高,之前摩卡DHT-PHEV上市之后,价格比摩卡DHT贵了差不多10多一套,插混就得多花10万块,拿铁也是一样的做法,上了个PHEV插混系统,价格贵了将近5万,直接劝退了消费者。

魏牌没搞清楚,现在的市场不一样,当初VV系列出事时几乎没有国产竞品,可现在的插混市场为牌的话语权并不大,无视市场现状,一味的自嗨定高价,最终只会让消费者觉得比亚迪是真良心国货,作为最早入场的国产新豪华品牌魏牌越来越不新了,豪华味也渐渐消散,整个品牌感觉越做越low。

当新势力都在叫板BBA,魏牌的CEO李瑞峰却抓住真诚不放,猛打理想和问剑。大哥,人家的野心都大到要取代BBA了,你还在这对标新势力,以前,你也是敢直面BBA的,如今怎么退缩了呢?现在的咖啡系列,成为了李瑞峰的两难选择,继续做下去吧的销量如一潭死水,完全激不起任何水花,把它淘汰了吧,整个品牌的口碑将崩塌,后续产品,也就更难卖了。难虽难,但咖啡系列的产品命名可以先改了。