今年7月份，一场突然袭来的河南洪水灾情，牵动了无数国人的心，虽然大家身处五湖四海，但是都心系河南灾区，自发地捐款捐物，甚至是跑到当地去抗洪救灾。这完美诠释了中华民族一方有难、八方支援的精神，而大多数国产企业，也在关键时刻展现出了应有的担当。
其中最值得一提的当属鸿星尔克这家公司，明明自己都已经入不敷出了，却还是毫不犹豫地捐赠了5000万元物资。因此，鸿星尔克开始受到广泛的关注，一时间变成了国内最火热的品牌。但热度消退过后，如今鸿星尔克又回到了起点，消费者们也失去了热情。
那么鸿星尔克为什么不能继续火下去呢？网友为何不买了？
鸿星尔克的“野性消费”
在回答这些问题之前，先来仔细了解一下鸿星尔克为什么会突然火起来，以及其背后存在的问题。5000万元的捐赠物资，相较于腾讯和阿里等巨头并不算太多，但是对于鸿星尔克而言，却是一笔不容小觑的开支，甚至它一年都赚不了这么多钱。
公开资料显示，在2020年一整年，鸿星尔克的销售额大约为28亿元，相当于安踏和李宁等公司的零头；而净利润更是负的2亿元，也就是说鸿星尔克去年一分钱都没有赚到，反而还亏了2亿元，这足以证明其发展状态并不是很好。
不仅如此，在今年上半年，鸿星尔克又亏了6000多万元，很多人都以为它要倒闭了。但尽管如此，面对河南洪水灾情，鸿星尔克还是站了出来，并且一口气捐赠了价值5000万元的物资，这可能是它最后的家产了。
诚然，腾讯、阿里等企业捐的一亿元物资，的确比鸿星尔克更多。但必须要知道的是，一亿元对于腾讯和阿里来说，如同九牛一毛，根本就不值一提。而这5000万元的物资，却是鸿星尔克最后的坚持，相比之下后者自然更令国人感动。
而且一开始鸿星尔克并没有对外声张，如果不是眼尖的网友发现了它的捐款，可能人们还不知道这家国产公司，居然不声不响地捐了这么多钱。为此，鸿星尔克得到了无数国人的认可，大家都不想看到它倒闭，于是就开始购买鸿星尔克的产品。
随后这种趋势愈演愈烈，无论是线下门店，还是网上商城，鸿星尔克的产品都卖得一干二净，消费者们也以抢到它的产品为荣。更有甚者，有些比较疯狂的粉丝，为了助鸿星尔克一臂之力，还直接跑到线下门店去送钱，这已经脱离了正常消费的范畴。
虽然鸿星尔克董事长一直在劝消费者们理性消费，不要为了帮助自己而买一些不需要的产品，但消费者们根本停不下来，“野性消费”的思想已经占据了他们的内心。
何谓“野性消费”？顾名思义，指的就是消费者们不惜一切代价，也要买到这些商品，即使对他们没有任何作用。很明显，这种消费观念肯定是不正确的，就算国内对鸿星尔克的捐款表示肯定，也不能助长“野心消费”的错误思想。
网友为何不买了？
据了解，在鸿星尔克最火的那一周，其总销售额接近一个亿，比上半年加起来还要多。这很好地反映出了一个事实：只要国产公司真的心向国内，那么就一定会得到国人的支持，只是消费方式还有待商榷，不能一直这样下去。
不过，从8月份的数据来看，“野性消费”过后，抖音平台上鸿星尔克掉粉10.7万，周销售额也跌到了600多万元，回到了正常水平。但这个时候又有一个问题，鸿星尔克为什么保持不住自身的热度呢？或者说网友为何不买了？
答案很简单，主要有三个方面的原因，鸿星尔克要想一直火下去，必须得天时、地利、人和。
首先，第一个原因是，河南洪水灾情已经过去，人们的生产生活又回到了正常状态，之前的捐款事宜也差不多淡忘了。因此，鸿星尔克的影响力自然会慢慢下降，这个品牌之前一直都默默无闻，只是借灾情这个热点才一夜爆红。
其次，第二个原因是，“野性消费”属于一种心理上的冲动，当消费者归于平静之后，鸿星尔克的热度肯定会退去。更何况在那一周的时间内，鸿星尔克的很多产品，都已经卖断货了，短时间内产量上不去，销量下滑也是在情理之中。
最后，第三个原因在于，鸿星尔克的产品本身就没有那么吸引人，热度消失就代表消费者不会再青睐它。这也是当前鸿星尔克最主要的问题，如何让自家产品的质量和价格变得更有吸引力，才是决定它能否一直火下去的根本因素。
写在最后
综上所述，鸿星尔克的热度，大概只维持了一个多月的时间，这充分证明了单靠捐款来打响知名度的做法，没有那么可靠，要想真正得到消费者的认可，还是得从产品做起。希望鸿星尔克能意识到这一点，带来更多更好的产品，只有这样才能持续火热。
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