劳斯莱斯,竟然输给了沃尔沃


虽然混迹自媒体已有数年,但是在这个庞大群体里,有很多知名人士咱还是不认识,要不是因为劳斯莱斯,万万林瀚夫妇是谁,估计我这辈子是无缘知其大名,当然,到了今天我还是没有兴趣了解这夫妻二人有何与众不同。

但是劳斯莱斯作为百年大厂,地表最强豪华汽车品牌,请网红代言决然让人在情感上无法接受,我还没有努力到劳斯莱斯车主的位置上,突然,就觉得兴趣索然了,劳斯莱斯现身说法告诉我们,选错代言人,百年沉淀也白搭。

与此同时,沃尔沃也公布了最新的代言人名单,郎朗、法外狂徒罗翔、高圆圆、许知远等人,不仅大名鼎鼎,最关键的是,他们都是各自行业的代表性人物,这么一对比突然发现,RR确实很low,vv更有智慧。而翻翻网上言论,劳斯莱斯一片黑,沃尔沃一片红,高低一目了然。

不得不说,劳斯莱斯这次是真的犯浑了,虽然万万林瀚的出现终究是过眼云烟,劳斯莱斯依旧是世界顶级豪华汽车,不过在选择代言人这件事情上,还是输给了沃尔沃。沃尔沃的成功之处,就是选择的代言人,都具备深厚的专业知识,具备足够的社会贡献,同样,更符合新生代豪华车主的集体性画像,高学历、高知识、高认知的特征。

沃尔沃这一次在选择代言人上,锚定的非常精准,有网友评价:你们找了一个非常好的,可以说是新中国历史上最好的代言人。虽然这话颇显夸张,但是从另一个角度去看,消费者看待豪华汽车品牌,本身就自带更为高级的正能量情感。

事实上,汽车品牌和其他商业品牌相比,更具备消费者情怀,在很多人眼中汽车已经脱离了商品的基本属性,而是一种向往和必需达成的奋斗目标,而不是我买到了一件商品,一个代步工具。相对应的,有多人希望自己、希望自己的孩子能够成为郎朗、高圆圆、许知远这样的人,这才是沃尔沃选代言人最成功的地方——品牌形象和代言人形象高度契合,满足了消费者最深刻的精神需求。