在很多人看来,车企想要发展,靠的是自身的技术突破、靠的是过硬的车型。不可否认,技术是一家车企的核心竞争力,产品力过硬的车型则是这家车企技术的结晶,它们确实有助于推进一家车企的发展。但其实,车企想要发展不仅仅需要靠自己,还需要靠用户,如果没有用户的认可,这家车企是没办法走远的,也就是说,用户同样是车企发展的关键点。很多车企都已经发现了用户的重要性,开始往“用户型企业”进行延展,岚图汽车更是干脆,直接将“用户为中心”当成自己的品牌发展战略核心。
岚图汽车的诞生时间不长,它在2020年才正式公布品牌命名,亮相了品牌的首款概念车。不过,年轻不仅没有成为岚图汽车的劣势,反倒成为它的优势点。岚图汽车本身有央企背景,它拥有央企50多年造车技术、经验加持,在品质做工上,岚图汽车反倒不比老牌的合资车企差多少。而且,足够年轻的岚图汽车在思维方式和老牌车企有很大的不同,它选用了直营模式销售,如今在全国已经开设了32家岚图空间,展厅超过100家,预计今年底,岚图会建成超57家岚图空间,交付中心将超过23家,发展速度可谓迅速。
岚图能快速发展,还离不开用户们的忠实支持,而且它跟用户的相处方式相当独特,就是要与用户共创,跟用户共同进步。在广州车展上,岚图汽车还宣布,全球测试同行者活动,之后将会升级为全球创享同行者。升级活动的目的,是为了让用户在感受参与车型测试之余,进一步拓展和岚图交流的边界,深化维度,真正实现用户和岚图共同打造,让“梦想”可以落地。而下一次全球创享同行者的主人公,刚好是以“梦想”为命名的岚图梦想家,岚图汽车同样会让用户参加到对岚图梦想家的测试中来,还会让用户深入体验岚图梦想家的“高端感、安全感、尊享感、价值感”,与用户一起重新定义电动MPV高端体验。
值得一提的是,岚图新车梦想家的名字,也是用户共创出来的。据了解,当时岚图在社区APP中发起了H56名字的征集,通过网友们的征集和投票,这才票选出了“梦想家”这个名字。看来,岚图还真是沉下心来做用户共创,愿意把造车的每个环节,都开放给用户,让用户可以深入了解一辆汽车是怎么诞生的,又选用了什么技术。等后续这款新车上市,相信用户在选择这款车的时候,会更多地考虑产品力,对它的质量做工则不会有太多的顾虑。
在本次广州车展上,岚图的展台上还有一个很特别的事物,那就是一辆自行车。这辆自行车并不是岚图自己打造的,而是一位名为李万夫的岚图FREE车主为岚图设计制造的,未来这辆自行车有可能登上岚图的积分商城,也有可能被李万夫卖到全球。据了解,李万夫本人是一位骑行爱好者,在自行车领域中已经呆了15年,曾经的他喜欢三菱帕杰罗,喜欢开着车去越野。但是在而立之年之后,他开始更注重家庭,这才在深思熟虑之后看中了岚图FREE。李万夫说,岚图FREE性能强、用车成本低、底盘操控都不错,还可以满足家庭出行需求。
在了解岚图的过程中,李万夫被岚图的理念打动,也认可了岚图这家自主品牌的实力。刚好李万夫本人是创业者,他开设了西南地区最大的自行车店,也有自己的运动自行车品牌,想要把中国制造的自行车卖到全球。正因此,他萌生了为岚图打造了一辆自行车的想法,他想要让更多人了解并理解岚图。
现阶段很多车企都还在摸索怎么向“用户型企业”转型,和它们比起来,岚图汽车想得更远,对于“用户型企业”的理解也更深刻。岚图汽车抓住了“用户共创”这一点,持续与用户互动,让用户能理解岚图、感受岚图。而最终,用户也发现了岚图的好,诞生了“李万夫式用户”,最终实现了岚图和用户互相扶持、共同进步的局面。