暴跌4500亿后,扬言要对中国下狠手的丰田,如今境遇雪上加霜


提起丰田大家的第一反应,可能是车的质量好、可靠耐用,而“世界500强,车企第一是丰田”,这句话更是表明了丰田在车企中的地位。

然而现如今的丰田汽车似乎在走下坡路,在经历销量下滑后,更是出现了暴跌4500亿的亏损,他们更是扬言要在中国市场下狠手,那么丰田到底是因为什么事情,造成了今天的局面呢?未来的丰田还能重回巅峰吗?

暴跌4500亿

丰田汽车最大的杀手锏并非销量,而是利润,俗话说的好“三辆大众敌不过一辆丰田”,由此可见,丰田汽车的利润是十分可观的,可在2020年疫情席卷全球后,丰田的汽车受到不小的影响。

汽车的销量更是大幅降低,2021年7月,据统计丰田汽车在华销量10.8万辆,比2020年7月相比下跌了20%,与2019年相比下降了29%,销量上可谓是一降再降,原本丰田汽车准备在2022年大干一场,弥补前两年的亏损情况。

可没曾想2022年,全球汽车工业面临着一个更大的挑战,那就是“芯片短缺”问题,如果这个问题解决不了,汽车的生产将会受到巨大的打击,然而早在2021年的时候就已经面临芯片短缺的问题了。


这一年的10月,丰田停止了日本的14家工厂以及27家生产线,到了2022年丰田再次宣布停止日本8家工厂以及11条生产线,同时丰田的一家供应商遭受到了网络的攻击,丰田也被逼关闭了日本所有工厂,使得当田多达13000辆汽车无法生产,从而造成巨大的亏损。

在一系列的打击下丰田汽车,2022年的生产计划没有达到预期目标,资本市场也对丰田的表现感到失望,因此在同年的3月14日,丰田的股价下跌了4.4%。

与2021年1月的最高点相比,丰田的跌幅超过了24.8%,市值更是蒸发超8.47万亿日元,换算成人民币的话大约为4572亿元。

在面对巨大的销量损失后,丰田汽车又该如何在2023年挽回销量呢?

雪上加霜

当丰田解决完芯片短缺的问题后,他们的销量也开始有所上涨,今年上半年时丰田的全球销量就上涨了10%,销售的汽车达到了500多万辆,涵盖了旗下的豪华汽车雷克萨斯,同比增长了5%。

然而丰田销量光鲜亮丽的背后,令人感到意外的是他们在中国市场的销量并不出众,反而有所下滑,今年的6月份丰田汽车首次出现三个月来的月度下滑,同比下降了12.8%,达到了174548辆汽车,丰田在中国销量也在今年下降了2.8%。

现如今汽车市场正面临着新能源快速发展的阶段,作为汽车行业的龙头企业,丰田自然也明白这一点,他们在研究新能源上花费了大量的资金、大量的时间和精力,并且还加强了营销的力度,比如在冬奥会和残奥会期间,丰田就投入了140辆新能源汽车做广告。

不过效果却不尽人意,到了今年的7月份,丰田在中国的市场已经下降了15%,想必之后的几个月,丰田的销量还会大幅降低,丰田已经好好反思一下到底是什么样的原因,使得他们的销量一跌再跌。


其实最主要的原因,还是因为丰田公司自身的问题,他们汽车的负面新闻也是层出不穷,比如今年的5月份,丰田旗下有两款汽车停售,而停售的原因就是因为碰撞测试违规,丰田汽车旗下的大发工业向外界承认,丰田两款混动汽车在碰撞中存在违规现象。

原来在碰撞测试的过程中,这两款汽车没有做驾驶座一侧的碰撞测试,而他们已经在日本生产了7.8万辆汽车,以及海外销售8.8万辆汽车,涉及车辆总数高达16万辆,面对这样的情况,丰田并没有第一时间解决问题,而是推卸责任,认为是旗下子品牌违规行为

除了这次事件外,丰田云平台系统账户被设置为“公共”而非“私人”,从而导致车辆的地理位置和车牌都处于开放的状态,这一错误的信息也导致了大约215万用户,所注册的丰田车载信息服务、远程车载信息服务等服务被暴露。

丰田汽车的减配情况也时有发生,在去年丰田有五款车型进行了制定测试,在测试过程中干地面的制动效果还算可以,但在湿地面的制动效果却令人意外,丰田赛纳的制动距离竟然达到了300米,这就增加了驾驶的危险性。这主要是因为丰田的轮胎问题。

类似这种事件还有很多,每年丰田汽车在中国有大量用户投诉,可能很多人不会想到丰田汽车最初只是一个小小的纺织厂,经过几十年的发展后才成为了汽车产业巨无霸。

丰田汽车的发展史

丰田汽车公司是全球最大的汽车生产制造商之一,也是日本汽车工业的代表性企业,丰田公司成立于20世纪初,丰田的创始人丰田吉兵卫,在日本成立了丰田自动织机公司,专门生产织机,之后他的儿子丰田喜一郎掌管公司后,大力发展汽车工业。

起初丰田公司并没有任何的汽车生产经验,丰田喜一郎认为汽车产业将来定会是支柱性产业,于是他便在市场上买来了一辆雪佛兰汽车,然后他对汽车进行了整车的拆解,并且他还按照一比一的尺寸将所有的零件都绘制成了图纸。

等一切都准备就绪后,丰田喜一郎决定开始研发汽车,汽车的工业生产与其他行业不同,它包含了机械、电器、铸造、动力等多种技术为一体的复杂性产品,也是集钢铁、电子、橡胶、玻璃、塑料等多种行业配合下的产物。

汽车还非常注重美学设计,可以说它不仅是一辆交通工具,同时还是一件艺术品,每一项研究都十分重要,在20世纪30年时,成立了丰田汽车公司,首款丰田汽车诞生于1935年。

在二战时期丰田公司承担了军用卡车的生产任务,为日本军队提供了重要的支持,二战结束后,丰田公司面临着国家经济的崛起和重建的任务,他们推出了首款小型乘用车SA”型,并迅扩大了市场份额。

然而对于丰田喜一郎来说,最大的困难莫过于战后重建,在1949年的“道奇萧条”导致了日本汽车产业出现大量的亏损,丰田也未能幸免,一度面临这破产的危机,丰田喜一郎那段时间到处筹集资金,最终在24家银行的贷款下才幸免遇难。

不过银行的贷款规定了必须让丰田公司进行裁员,丰田喜一郎无奈只能裁员,可裁员后就引发了工人运动,为了平息民众的怨恨,丰田喜一郎不得不辞去社长的职务,最终才让此事平息。

接替丰田的是石田太三,他刚上任时朝鲜战争爆发了,美国军方在日本订购了5000多辆汽车,这使得丰田公司起死回生,不过由于美国军方对于汽车的产品要求十分严格,因此也促进了丰田汽车对品质的严格把控。

之后朝鲜战争结束后,丰田汽车开始了大量的生产家用形汽车,石田太三在企业经营上面还是有两把刷子的,他为丰田现代化设备规划了五年计划,从而为丰田汽车的整体生产效率和质量的提升打下了坚实的基础。

1961年石田太三从丰田会长的位置上退了下来后,当时的丰田正好赶上日本经济飞速增长的阶段,丰田也搭上了这一波快车,好好享受了一把时代的红利,并且丰田开始走向国际市场,在海外建立了首座工厂。


到了1971年的时候,丰田汽车的年产量就已经达到200万辆了,名列全球第三大汽车制造商,世界各个地区都设有丰田的组装厂和合资厂,在此期间丰田也是推出了很多家喻户晓的明星车型,比如陆地巡洋舰、科罗拉、皇冠、花冠等等。

一时间丰田的汽车销量风靡全球,然而谁也没有想到的是全球石油危机的到来,将丰田推上神坛,1973年,第四次海湾战争爆发,以沙特为首的中东石油国家宣布了石油的禁令,以此来打击以色列,这样的行为导致全球油价上涨。

这对于依赖进口石油的日本来说,无疑是致命的打击,日本的经济很快就出现问题,通货膨胀的问题也是越来越严重,所以在这样的环境下,没有人愿意购买汽车,这对于整个汽车产业来说都是致命打击。

然而丰田却这次危机中,利用省油、节能的优势吸引了大部分用户,最终成功在石油危机中生存了下来,到了90年时丰田成功抢占了北美市场,和福特一决高下,进入21世界后,丰田超过了德国大众成为了全球第一汽车制造商。

丰田的成功来源于不断的创新,以及抓住时代的红利,靠着过硬的产品质量收获了一大批忠实用户,而现在的丰田,在中国市场上各种问题也是层出不穷,比如汉兰达爬坡门、广汽丰田刹车门、汽油乳化事件等等,这些都是在抹黑丰田几十年来辛辛苦苦建立的信誉和名誉。

丰田在中国市场的销量大幅下跌,其最终原因还是他们自身原因导致的。

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