近日，网络上流传着一段长城哈弗某4S店直播片段，一名穿着黑丝袜的女主播用脚“示范”如何挂挡，被质疑“不雅”。大白财经观察梳理发现，这已不是长城哈弗第一次因为广告宣传问题遭到质疑。律师表示，主播在网络上进行直播，应严格依法依规要求自己，可以通俗，但不得低俗。靠低俗内容吸引人，也注定不会长久。
直播卖车画面被指“不雅”
视频画面显示，一名身穿黑丝的女主播一边用脚拨动车辆挡把，一边说：“二挡非常好挂啊，这是我们的四挡。”随后一边不停地用脚挂挡，一边回答直播网友们的问题。
有网友对此行为评论称：“这就是脚动挡吗？无下限，到底是在卖车还是在卖丝袜。”“抖音上买车的号，不少都打擦边球。”
也有网友说：“自己心里不干净，看什么都不干净。”“哪里不雅了？”
6月15日上午，大白财经观察就此事致电长城汽车股份有限公司总务人事本部，一名工作人员表示，该直播账号并非是长城汽车的官方账号，应该是某个4S店，“会将情况反馈上报。”
曾涉嫌虚假宣传被车主投诉
大白财经观察梳理发现，这已不是长城汽车第一次因为广告宣传问题遭到质疑。就在上个月，中国网汽车投诉平台接到多位第三代全新哈弗H6车型车主的投诉，他们称长城哈弗涉嫌虚假宣传。
在新车上市初期，长城官方宣称全新第三代哈弗H6是全球首款具备5G扩展能力的燃油SUV。然而，实际上车主所购买的车辆并不具备5G功能(未配备5G硬件)。有车主进一步表示，作为消费者，他是看到5G这个宣传词才买的H6，但厂家通过模糊宣传手段误导消费者，因此他要求哈弗履行广告宣传功能，提供免费升级5G服务。
4S店则表示，如果车主想要升级5G，需另外付费1万多元。有业内人士告诉媒体，哈弗H6具备5G扩展能力，但车主要花钱才可以升级成5G，厂家其实是在玩文字游戏。
有媒体针将上述投诉案例反馈给了哈弗厂家，但对方未予答复。
直播卖车成为趋势
大白财经观察注意到，自疫情以来，不少车企和各地经销商开始转往线上直播卖车，直播的过程可谓是“花样百出”，不仅在线上开启系列促销活动，且玩法更具互联网思维，也更有代入感。
例如，有的主播选择在店里直播，给大家展示4S店里的环境，讲解新车细节；还有一些在家里和车里就开启了直播模式，拿着车模给大家讲解新车的性能知识……但由于网络直播代表不了实地看车，无法亲身体验驾驶感受，直播卖车也一直备受质疑。
据媒体报道，早前凯迪拉克和主播李佳琦的一场直播，当天直播观看人数1486万人，时长达9分钟。凯迪拉克的公关公司透露，这9分钟直播费用高达300万元，却是零销售，零销售的原因主要是此次直播的目标并不是为了卖车，因为李佳琦在直播过程中大部分时间介绍的是凯迪拉克的租啦计划，对凯迪拉克而言，这场直播的意义主要在于宣传，与传统广告相比，直播的费用更加划算。
2019年9月，天猫汽车联合薇娅直播卖车。数据显示，薇娅15分钟卖出了40余台价值8.99万元的新车，销售额达300多万元。但经薇娅的签约机构统计，2个小时的直播引导成交额最终为190万元，这与薇娅此前5小时创造的1.5亿元成绩相差很大。相比薇娅超高的人气和不菲的出场费，可以看出这场直播卖车的性价比似乎并不高。
律师：靠低俗吸引人注定不会长久
大白财经观察智库成员、北京市京师律师事务所律师范辰表示，《民法典》第八条规定，“民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗”；《互联网直播服务管理规定》第三条规定，“从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规，遵循公序良俗，遵守商业道德，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，营造良好网络生态”。公民进行网络直播活动必须依法进行，行为要合法，同时还必须遵守公序良俗。
范辰认为，从长城哈弗的“不雅”直播视频来看，显然女主播的行为不符合通常的道德标准，属于违反公序良俗的行为。主播在网络上进行直播，应严格依法依规要求自己，可以通俗，但不得低俗，“靠低俗内容吸引人，也注定不会长久。”
大白财经观察智库另一名成员、北京市京鼎律师事务所律师杜兆勇认为，本来手动的车辆挡位，用脚操作确实不雅。虽有丝袜，但观感不适，还可能引起部分人群反感。现在直播除了“带货”之外，还不断无下限，市场监管部门的管理应该跟上，该约谈的约谈，该处罚的处罚。媒体也应该发挥舆论监督作用，引导各种直播平台健康发展，不庸俗、低俗、媚俗。
撰文/张晓雨