最近几年，品牌换标在各行各业屡见不鲜。奢侈品牌中，LV、GUCCI都发布了新标；科技圈，苹果、小米等也简化了各自的LOGO；汽车行业的例子更是数不胜数，这两年官宣换标的品牌有宝马、日产、起亚，最近的则是别克。
近日，别克宣布将在2022别克品牌日上发布全新品牌标识及面向未来的发展规划，从品牌形象、产品、设计、科技、服务等多维度，全方位开启品牌发展的新纪元。这纸官宣也意味着此前引发热议的传言终于尘埃落定。
别克自我变革之路
古人言：以史为鉴，可以知兴替。观别克LOGO，同样可知品牌变革之路。
1903年，别克品牌正式诞生，其LOGO为一名绅士走向世界；次年，别克推出第一款以别克命名的车型——B型车，宣告别克开始了长达百年的征程。
而后在1959年，别克LOGO首次采用三色盾牌加圆形的设计，这个取材于品牌创始人大卫·邓巴·别克的家徽的LOGO一经诞生就大获好评，不仅寓意别克对打造高品质汽车的不懈追求，也代表了当年别克推出的三款新车型：LeSabre、Invicta和Electra，由此衍生出了许多风靡一时的经典车型。
1942年-1972年期间，别克开始负责航空发动机和救护车辆的生产，因而这一个阶段的别克LOGO基本都以“雄鹰”、“盾牌”等元素为主。
从那以后，别克持续加速全球化进程，并正式确立了大家所熟知的三盾标志，且给予了它丰富的内涵：蓝色，象征典雅的艺术，代表高档舒适车型；银色，象征创新的科技，代表高档SUV车型；红色，象征激情的动力，代表高档轿跑车型。
不难看出，从工业革命中诞生到危机中寻找发展，从战争中浴火重生到加速全球化进程，在整个过程中，别克创造了无数辉煌，也留下经典传奇。在别克百年历史中，每一次变革，都必然伴随着品牌LOGO焕新。
众所周知，当前“新四化”浪潮正在席卷全球，很多汽车而品牌往往都会以新LOGO作为“变革宣言”。此次别克发布全新品牌标识，表明了其将以面向未来的决心，在新生代消费人群中不断塑造全新的形象。与此同时，别克还将加速向电动化、智能网联化转型，彰显品牌在智慧出行新时代，全面突破向上的新风采。
两款重磅新车值得期待
除了发布全新品牌标识外，别克还将带来两款战略车型，分别是别克奥特能平台纯电概念车以及全新别克旗舰MPV。
别克奥特能平台纯电概念车基于通用汽车奥特能平台打造，也是别克品牌首款奥特能平台车型。在奥特能效应下，这款新车对于不少纯电动车用户无疑有着很大的吸引力。
继去年广州车展GL8旗舰概念车首发亮相之后，今年品牌日期间全新别克旗舰MPV将迎来全球首发，充分彰显出别克向上开拓更高端、更豪华的全新细分市场的决心。作为一款为新时代行业领军者、文化名流及高净值家庭打造的旗舰私享MPV，全新别克旗舰MPV以科技定义豪华，将MPV尊贵出行体验提升到新的境界。未来，这款新车量产上市后将可以更好地与丰田埃尔法竞争，并携手别克GL8 ES陆尊、GL8陆上公务舱，进一步夯实别克在MPV市场的领先优势和领导地位。
这两款全新战略车型的推出，昭示着别克将朝着电动化、高端化的方向不懈努力。换个角度看，结合别克焕新品牌标识，显然别克全面向上突破有了更广阔的想象空间。
“以当代精神造当代车”成品牌制胜秘诀
伴随着经济全球化的脚步，几乎所有的跨国车企都涌入了中国市场，催生出了世界上最具活力的汽车市场。不过，能够像别克这样带来GL8、君越、君威、英朗、昂科威等众多深受消费者喜爱的经典车型，并在MPV、轿车和SUV三大主流细分市场都有一定统治力的合资品牌，仍然屈指可数。
究其原因，在进入中国市场的24年时间里，别克始终坚持全身心地融入中国文化与主流价值观，毫无保留地将自身拥有的全球价值链对接中国市场，通过深度整合母公司双方的优势资源，依托上汽通用汽车强大的体系实力，从而实现了对每一次消费趋势变化的精准把握，以及对中国每一代年轻人消费需求的充分满足，这也使得别克品牌在面对汽车产业变革的全新“赛道”时，能够更快更稳地驶上“第一梯队”。
显然，“以当代精神造当代车”，这句20多年前别克提出的品牌主张，已经被无数次证明是经得起实践检验的真理。正是凭借着敏锐的市场洞察力和创新进取的精神，别克一次又一次与时代共振，完成自我超越，品牌向上升级屡屡取得新突破。
写在最后
作为一个拥有百年积淀，并根植于中国市场24年的主流汽车品牌，别克已经让广大消费者看到了可持续、智能化、人性化美好出行体验的无限可能性。在电动化、智能化、网联化等前瞻科技赋能下，别克即将发布全新品牌标识，吹响电动化转型冲锋号，推动品牌持续向上突破。这样的新别克，怎能不让人充满期待？