汽车圈的这个周末注定属于奥迪。
昨天，奥迪携手刘德华拍摄的“小满”广告被刷屏；而过了仅仅24个小时，这条已经有了千万点赞的视频，都被指抄袭，弄得满城风雨。
这一次，入华时间最长的豪华品牌，那个声称最懂中国消费者的豪华品牌，在中国的传统文化营销上翻车了，而且翻得彻底。
具体视频内容在此就不赘述了，但从原作者“北大满哥”发出的视频中，奥迪这一次可以说是从头抄到尾，更为离谱的是，根据“北大满哥”的描述，当奥迪“小满”的视频发出之后，还有很多网友跑到他的视频留言区指责满哥盗用抄袭。被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样，而从时间上来看，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
相较之下，谁抄袭谁一目了然。截至记者发稿时，奥迪视频号中的“小满”视频已经下架，而从已分享的入口点击该视频，也显示作者设置了隐私，无法观看。而一汽-大众奥迪方面也尚未对该事件发表任何评论。
但到底谁对谁错？其实我们可以站在理性的角度进行分析，这次的主要责任人可能真不是奥迪。
一般来说，一个汽车广告的拍摄流程是这样的。
首先是车企有意向，然后将需求转交给指定代理的4A公司，由4A公司进行制作。而4A公司又有两种选择，一是由自己的独立团队完成，二是将需求再次打包给专业团队，由专业团队负责整个项目的运作。
这就意味着，从创意到文案，从台词到脚本，并不是奥迪方面出的，而奥迪是彻彻底底的甲方，只负责审核作品。这一点，从奥迪此次营销视频的导演，微博认证为《新视线》创意总监彭杨军的微博中，也能够印证，“一稿过”的是客户，客户就是奥迪。
所以，基本可以肯定的是，奥迪这一次并不是主责，主责方应该是执行公司，或者说具体写文案的这位工作人员。但这么说，是否意味着奥迪方没有责任？当然不是，没有把好关，没有好好研究一下执行公司的背景，甚至说对于相关视频研究得本来就不多，这些都是导致奥迪方成为最大背锅侠的重要原因。
事实上，奥迪受到这样事件的影响并不是第一次。
2019年1月，奥迪的一条朋友圈广告同样成为了汽车圈的笑话。那是一则奥迪Q8的广告，无论是广告框上的静态文字还是视频来源，都显示为“一汽-大众奥迪”，而视频播放的却是英菲尼迪全新QX50的视频。
而大概率来说，这一次失误的主要责任是朋友圈广告的代理方工作人员，但是同样的审核不严格，给奥迪造成了同样的困扰，而这一次可以说是奥迪的历史重现。
而我们可以大概率猜测奥迪方面的声明，主要有以下几个重点：
1、已下架视频；2、主要责任并不在奥迪，已经与代理公司解除相关合作；3、对刘德华先生和被抄袭者表示歉意。
还有什么？欢迎在留言中进行补充。总而言之，作为一个百年豪华品牌，这样出圈的方式，并不光彩。